en

Стаття

Показники оцінки ефективності маркетингових стратегій підприємств, орієнтованих на вартість

Зоряна Коваль
Анотація

У статті наведено показники, які використовуються для оцінки ефективності маркетингової стратегії підприємства за сучасних підходів. Проаналізовано та уточнено тенденції оцінки маркетингової стратегії заснованих на цінностях підприємств. Вибрано та обґрунтовано показники оцінки ефективності маркетингових стратегій ціннісних підприємств. Розроблено систему показників, які відповідають обраним принципам і вимогам ціннісного менеджменту, а також запропонованим критеріям оцінки ефективності. Метою даного дослідження є аналіз переваг та недоліків існуючих показників оцінки ефективності маркетингових стратегій у процесі їх застосування, а також розробка нових індикаторів, що відповідають вимогам ціннісних підприємств. За результатами дослідження запропоновано систему показників для проведення об’єктивної та загальної оцінки маркетингової стратегії за інтегральним показником ефективності та відповідно до вимог ціннісного управління підприємством. Результати дослідження можуть бути застосовані в моделі оцінки варіантів маркетингової стратегії на підприємствах, орієнтованих на вартість, з метою вибору найкращого варіанту

Ключові слова

Показники оцінки ефективності, маркетингова стратегія, ефективність маркетингової стратегії, варіанти стратегії, система показників, ціннісно-орієнтоване підприємство

Завантажити статтю

Отримано 11.11.2015, Доопрацьовано 26.12.2015, Прийнято 16.02.2016

Взято з Том 3, № 1, 2016

ЦИТУВАТИ

Koval, Z. (2016). Evaluation indicators of the marketing strategies efficiency of value-based enterprises. Economics, Entrepreneurship, Management, 3(1), 35-39. https://doi.org/10.23939/eem2016.01.035

https://doi.org/10.23939/eem2016.01.035

Сторінки 35-39

Використані джерела

Використані джерела в процесі публікації