en

Стаття

Розробка критеріальної шкали оцінювання ефективності зелених маркетингових стратегій на аграрних підприємствах

Владислав Романенко
Анотація

У сучасних умовах підвищення екологічної свідомості суспільства та посилення вимог до сталого розвитку виникає потреба трансформації маркетингових стратегій аграрних підприємств. Метою дослідження була розробка комплексної критеріальної шкали для оцінювання ефективності зелених маркетингових стратегій аграрного сектору. Методологічну основу дослідження становили методи системного аналізу, узагальнення та класифікації. У результаті дослідження сформовано розширену багаторівневу критеріальну систему, що поєднує економічні, екологічні та соціальні параметри в єдину інтегровану модель оцінювання. Запропоновано деталізований перелік індикаторів, який охоплює ефективність використання ресурсів, енергоспоживання, рівень забруднення, управління відходами, вплив на якість ґрунтів і водних ресурсів, участь підприємства у соціальних ініціативах, взаємодію з громадами та рівень екологічної прозорості. Проведено адаптацію традиційних систем оцінювання, включно з Return on Investment, Triple Bottom Line та Balanced Scorecard, до контексту сталого аграрного виробництва, що дало змогу інтегрувати кількісні та якісні параметри у спільну методичну платформу. Розроблено поетапний алгоритм практичного застосування критеріальної шкали: ідентифікація релевантних показників, їх нормалізація, визначення вагових коефіцієнтів, побудова інтегрального індексу та подальша інтерпретація результатів. Запропонована шкала дає змогу виявляти структурні дисбаланси між економічними показниками діяльності та екологічними чи соціальними наслідками, формувати прогностичні оцінки та визначати напрями оптимізації зелених маркетингових стратегій. Практичне значення полягає у можливості використання розробленої шкали для удосконалення управлінських рішень і підвищення результативності екологізованих маркетингових підходів аграрних підприємств

Ключові слова

екологічна орієнтація; корпоративна відповідальність; ресурсна економія; інноваційні підходи; показники результативності; екологічний менеджмент; природоохоронні ініціативи

Завантажити статтю

Отримано 09.09.2025, Доопрацьовано 20.01.2026, Прийнято 24.02.2026 Опубліковано 21.05.2026

Взято з Том 13, № 1, 2026

ЦИТУВАТИ

Romanenko, V. (2026). Development of a criteria scale for assessing the effectiveness of green marketing strategies in agricultural enterprises. Economics, Entrepreneurship, Management, 13(1), 58-67. https://doi.org/10.56318/ eem2026.01.058

https://doi.org/10.56318/ eem2026.01.058

Сторінки 58-67

Використані джерела

  1. Ahmad, M., Pata, U.K., Ahmed, Z., & Zhao, R. (2024). Fintech, natural resources management, green energy transition, and ecological footprint: Empirical insights from EU countries. Resources Policy, 92, article number 104972. doi: 10.1016/j.resourpol.2024.104972.
  2. Alharbi, S.S., Mamun, A.M., Boubaker, S., & Rizvi, S.K.A. (2023). Green finance and renewable energy: A worldwide evidence. Energy Economics, 118, article number 106499. doi: 10.1016/j.eneco.2022.106499.
  3. Bhatnagar, S., & Sharma, D. (2022). Evolution of green finance and its enablers: A bibliometric analysis. Renewable and Sustainable Energy Reviews, 162, article number 112405. doi: 10.1016/j.rser.2022.112405.
  4. Dar, B.I., Badwan, N., & Kumar, J. (2024). Investigating the role of Fintech innovations and green finance toward sustainable economic development: A bibliometric analysis. International Journal of Islamic and Middle Eastern Finance and Management, 17(6), 1175-1195. doi: 10.1108/IMEFM-01-2024-0018.
  5. European Commission. (2024). The European Green Deal. Retrieved from https://commission.europa.eu.
  6. Gelderman, C.J., Schijns, J.M.C., Lambrechts, W., & Vijgen, S. (2021). Green marketing as an environmental practice: The impact on green satisfaction and green loyalty in a business-to-business context. Business Strategy and the Environment, 30(4), 2061-2076. doi: 10.1002/bse.2732.
  7. Havrylets, O., Dochynets, N., & Campo, H. (2022). Green marketing – a promising concept of market positioning as a response to the challenges of today. Mechanism of Economic Regulation, 3-4(97-98), 118-123. doi: 10.32782/mer.2022.97-98.19.
  8. Hua, M., Li, Z., Zhang Y., & Wei, X. (2024). Does green finance promote green transformation of the real economy? Research in International Business and Finance, 67(Part B), article number 102090. doi: 10.1016/j.ribaf.2023.102090.
  9. ISO 14001:2015. (2015). Environmental management systems – requirements with guidance for use. Retrieved from https://www.iso.org.
  10. Kaur, B., Gangwar, V.P., & Dash, G. (2022). Green marketing strategies, environmental attitude, and green buying intention: A multi-group analysis in an emerging economy context. Sustainability, 14(10), article number 6107. doi: 10.3390/su14106107.
  11. Kotsko, T., & Kovalchuk, O. (2020). Enterprise development based on the concept of ecological marketing. Modern Approaches to Enterprise Management, 5, 1-15.
  12. Lazaro, L.L.B., Grangeia, C.S., Santos, L., & Giatti, L. (2023). What is green finance, after all? – Exploring definitions and their implications under the Brazilian biofuel policy (RenovaBio). Journal of Climate Finance, 2, article number 100009. doi: 10.1016/j.jclimf.2023.100009.
  13. Mamun, A., Boubaker, S., & Nguyen, D.K. (2022). Green finance and decarbonization: Evidence from around the world. Finance Research Letters, 46, article number 102807. doi: 10.1016/j.frl.2022.102807.
  14. Osiako, P.O., Wikurendra, E.A., & Abdeljawad, N.S. (2022). Concept of green marketing in environment conservation: A literature review. Environmental and Toxicology Management, 2(2), 8-13. doi: 10.33086/etm.v2i2.3335.
  15. Plakhotnikova, L., & Bulakh, T. (2019). Ecological marketing: A component in the system of the social responsibility of business. Scientific Bulletin of the National Academy of Statistics, Accounting and Auditing, 4, 101-108. doi: 10.31767/nasoa.4.2019.10.
  16. Romanenko, V.R., & Nifatova, O.M. (2025). Evaluation of factors influencing the effectiveness of green marketing in the agricultural sector of Ukraine when implementing green marketing strategies. Scientific Notes of the Vernadsky National University of Technology. Series: Economics and Management, 36(2), 94-100. doi: 10.32782/2523-4803/75-2-14.
  17. Rosokhatska, M., Marchenko, O., Kraus, K., & Kraus, N. (2022). Concept of “green” business: A fashion trend or a challenge of the times? European Scientific Journal of Economic and Financial Innovation, 2(10), 65-76. doi: 10.32750/2022-0206.
  18. Shabbir, M.S., et al. (2020). Green marketing approaches and their impact on consumer behavior towards the environment – a study from the UAE. Sustainability, 12(21), article number 8977. doi: 10.3390/su12218977.
  19. Sorokolit, O.M. (2024). Modern trends in ecological marketing for Ukrainian agribusiness. Economy and Society, 68. doi: 10.32782/2524-0072/2024-68-153.
  20. Szabo, S., & Webster, J. (2021). Perceived greenwashing: The effects of green marketing on environmental and product perceptions. Journal of Business Ethics, 171, 719-739. doi: 10.1007/s10551-020-04461-0.
  21. Tariq, A., & Hassan, A. (2023). Role of green finance, environmental regulations, and economic development in the transition towards a sustainable environment. Journal of Cleaner Production, 413, article number 137425. doi: 10.1016/j.jclepro.2023.137425.
  22. Utomo, C., Astarini, S.D., Fadhil, S.N., & Nurcahyo, C.B. (2023). Review of previous research methods of green finance for green building. Materials Today: Proceedings, 85, 104-107. doi: 10.1016/j.matpr.2023.05.270.