en

Стаття

Удосконалення стратегії маркетингу в пошукових системах: балансування довгострокових інвестицій у пошукову оптимізацію з негайними результатами з оплатою за клік

Олег Марчук Тарас Кушнір
Анотація

У цьому дослідженні розглянуто актуальність інтеграції методів залучення органічного та платного трафіку для підвищення видимості та прибутковості бізнесу. Метою цього дослідження було визначити найкращий баланс між довгостроковими інвестиціями в пошукову оптимізацію (SEO) та негайними результатами, які забезпечує реклама з оплатою за клік (PPC). У дослідженні використовувалися методи порівняльного аналізу, теоретичного синтезу та розгляду практичних випадків впровадження пошукового маркетингу в електронній комерції. Результати показали, що SEO створює міцну основу для органічного трафіку, зменшуючи залежність від платної реклами та забезпечуючи високу рентабельність інвестицій (ROI) у довгостроковій перспективі. Водночас, PPC-реклама забезпечує швидку реакцію ринку, ефективне тестування ключових слів та миттєву видимість продуктів або послуг. Комбінований підхід до пошукового маркетингу, що інтегрує SEO та PPC, виявився найефективнішим для підвищення коефіцієнта конверсії, покращення взаємодії з користувачами та підвищення задоволеності клієнтів. Практична цінність цього дослідження полягає у формулюванні стратегічних принципів налаштування пошукового маркетингу для мінімізації витрат, підвищення конкурентоспроможності та досягнення сталого зростання. Ефективний пошуковий маркетинг вимагає індивідуального підходу, який враховує характеристики ринку, специфіку бізнесу та фінансові ресурси. Ці результати надали практичну інформацію для розробки маркетингових стратегій для використання в різних галузях

Ключові слова

онлайн-видимість; стратегія ранжування в пошуковій видачі; платна пошукова реклама; ефективність реклами; просування веб-сайту; органічний трафік

Завантажити статтю

Отримано 23.01.2025, Доопрацьовано 21.04.2025, Прийнято 05.06.2025

Взято з Том 12, № 1, 2025

ЦИТУВАТИ

Marchuk, O., & Kushnir, T. (2025). Refining search engine marketing strategy: Balancing long-term search engine optimisation investment with immediate pay-per-click results. Economics, Entrepreneurship, Management, 12(1), 49-57. https://doi.org/10.56318/eem2025.01.049

https://doi.org/10.56318/eem2025.01.049

Сторінки 49-57

Використані джерела

  1. Almestarihi, R., Ahmad, A.Y.A.B., Frangieh, R.H., Abu-AlSondos, I.A., Nser, K.K., & Ziani, A. (2024). Measuring the ROI of paid advertising campaigns in digital marketing and its effect on business profitability. Uncertain Supply Chain Management, 12(2), 1275-1284. doi: 10.5267/j.uscm.2023.11.009.
  2. Arora, R., & Tyagi, P. (2024). A comparative study on search engine optimisation and search engine marketing: Optimising strategies in business growth. The International Journal of Convergent Research, 1(1), 101-107.
  3. Berry, S. (n.d). 11 PPC FAQs that every new advertiser should ask. Retrieved from https://www.webfx.com/blog/marketing/ppc-faq/?ajs_aid=undefined.
  4. Burban, I. (2025). PPC vs SEO: Differences, pros, cons & how to measure. Retrieved from https://blog.coupler.io/ppc-vs-seo/.
  5. Çırakoğlu, F.S., & Koşaner, Ö. (2024). Linguistic insights into high-quality content for SEO: Optimising high-quality content with Grice’s conversational maxims. Telematics and Informatics Reports, 16, article number 100169. doi: 10.1016/j.teler.2024.100169.
  6. Cuijten, N., Wongpun, S., Buaprommee, N., Suwannahong, R., & Inmor, S. (2024). Exploring the digital marketing potential and needs for digital marketing capabilities of service sector MSMEs in Thailand. Journal of Business Economics and Management, 25(5), 1052-1074. doi: 10.3846/jbem.2024.22470.
  7. Dehlin, M., & Björnfot, Q. (2023). Comparing the return on investment of search engine optimisation and pay-per-click marketing. (Bachelor’s thesis, Örebro School of Business, Örebro, Sweden).
  8. Dejnak, M. (2024). What is the PPC Cost Formula? Retrieved from https://landingi.com/ppc/cost/.
  9. Erdmann, A., Arilla, R., & Ponzoa, J.M. (2022) Search engine optimisation: The long-term strategy of keyword choice. Journal of Business Research, 144, 650-662. doi: 10.1016/j.jbusres.2022.01.065.
  10. FirstPageSage agency. (2024). SEO vs. PPC statistics: 2025 conversion rate. Retrieved from https://firstpagesage.com/reports/seo-vs-ppc-statistics-conversion-rates-compared-fc/.
  11. Google Economic Impact. (n.d.). Methodology of Google. Retrieved from https://economicimpact.google/methodology/.
  12. Hardwick, J. (2024). SEO vs. SEM: What’s the difference? Retrieved from https://ahrefs.com/blog/seo-vs-sem/#what-is-sem.
  13. Hien, N.N., & Nhu, T.N.H. (2022). The effect of digital marketing transformation trends on consumers’ purchase intention in B2B businesses: The moderating role of brand awareness. Cogent Business & Management, 9(1), article number 2105285. doi: 10.1080/23311975.2022.2105285.
  14. Horodniak, I., & Zinkova, S. (2022). Analysis of the PPC services market in Ukraine. Marketing and Digital Technologies, 6(2), 62-72. doi: 10.15276/mdt.6.2.2022.5.
  15. Huacre, K., Daza, A., & Mejia, E. (2021). E-commerce system for the sales process in the company: A systematic review. Journal of System and Management Sciences, 11(4), 113-126. doi: 10.33168/jsms.2021.0406.
  16. Ibrahim, H., Rahmah, M., Raza, M.A., & Fauziah, Z. (2024). A dual-focused approach to e-commerce product ranking: Leveraging search engine optimisation and search engine marketing. Library Progress International, 44(3), 4918-4929.
  17. Ihnatenko, M., Kotsur, V., & Aranchiі, V. (2023). Development of e-commerce in the context of digitalisation of social life. University Economic Bulletin, 18(3), 84-90. doi: 10.31470/2306-546X-2023-58-84-90.
  18. Kumar, K., Irfana, S., Arya, T., Solomon, R., Kapoor, R., & Sagar, R. (2024). Driving customer satisfaction through effective digital marketing strategies. Journal of Informatics Education and Research, 4(2), 1759-1764.
  19. Luttrell, R., & Wallace, A.A. (Eds.). (2025). Public relations and the rise of AI (1st ed). New York: Routledge. doi: 10.4324/9781032671482.
  20. Marchuk, O., & Kushnir, T. (2024). Search engine optimisation and its place in internet marketing. Efektyvna Ekonomika, 8. doi: 10.32702/2307-2105.2024.8.83.
  21. Martin, C. (n.d.). SEO vs. PPC statistics in 2025: Key data-driven insights revealed. Retrieved from https://sagapixel.com/ppc/seo-vs-ppc-statistics/.
  22. Oleksiuk, O., Shafalyuk, O., & Tashchenko, A. (2023). Information-time factors of the customer experience management efficiency in marketing and commerce of enterprises. Management and Business, 1(2), 201-214.
  23. Osan, A. (2023). Search engine optimisation (SEO) and search engine marketing (SEM). In İ.E. Tarakçı & R. Aslan (Eds.), The essentials of today’s marketing 2 (pp. 7-24). İstanbul: Efe Academy Publishing.
  24. Ranjpour, R. (2024). The significant role of SEO in effective web marketing: A critical literature review. In Association of marketing theory and practice proceedings 2024. Georgia: Georgia Southern University.
  25. Rezaei, S., Amin, M., & Herjanto, H. (2024). Pay-per-click (PPC) advertising and continuous banking service intentions. Journal of Financial Services Marketing, 29(4), 1542-1558. doi: 10.1057/s41264-024-00282-8.
  26. Saeed, Z., Aslam, F., Ghafoor, A., Umair, M., & Razzak, I. (2024). Exploring the impact of SEO-based ranking factors for voice queries through machine learning. Artificial Intelligence Review, 57(6), article number 144. doi: 10.1007/s10462-024-10780-9.
  27. Sechele, G., Rabedzwa, G., Nongayo, S., & Thango, B. (2024). Systematic review on SEO and digital marketing strategies for enhancing retail SMEs’ performance. Preprints. doi: 10.20944/preprints202410.1715.v1.
  28. Shahzad, A., Nawi, N.M., Hamid, N.A., Khan, S., Aamir, M., Ullah, A., & Abdullah, S. (2017). The impact of search engine optimisation on the visibility of research paper and citations. JOIV – International Journal on Informatics Visualisation, 1(4-2), 195-198. doi: 10.30630/joiv.1.4-2.77.
  29.  Shum, A (2025). How much does SEO cost in 2025? Retrieved from https://seoprofy.com/blog/seo-pricing/.
  30. Stainton, P. (2024). Debunking the SEO vs. PPC bebate: What you need to know. Retrieved from https://agencyanalytics.com/blog/seo-vs-ppc.
  31. Symonenko, K. (2024). Global e-commerce: Key figures and trends in e-commerce 2024. Retrieved from https://rau.ua/novyni/trendi-e-com-2024/?utm_source.
  32. Ugolkov, I., Karyy, O., Skybinskyi, O., Ugolkova, O., & Zhezhukha, V. (2020). The evaluation of content effectiveness within online and offline marketing communications of an enterprise. Innovative Marketing, 16(3), 26-36. doi: 10.21511/im.16(3).2020.03.
  33. Volkova, N., Kuzmuk, I., Oliinyk, N., Klymenko, I., & Dankanych, A. (2021). Development trends of the digital economy: E-business, e-commerce. IJCSNS International Journal of Computer Science and Network Security, 21(4), 186-198. doi: 10.22937/IJCSNS.2021.21.4.23.