Kanecki, P.
(2024).
The impact of focus group opinions on market competitiveness and economic success in film production: Analysis of sociological and marketing aspects in the context of efficient resource utilisation and budget optimisation.
Economics, Entrepreneurship, Management,
11(1),
80-91.
https://doi.org/10.56318/eem2024.01.080
Стаття
Вплив думок фокус-груп на ринкову конкурентоспроможність та економічний успіх у кіновиробництві: аналіз соціологічних та маркетингових аспектів у контексті ефективного використання ресурсів та оптимізації бюджету
Анотація
Метою цього дослідження було вивчення соціологічних та маркетингових аспектів для визначення ефективних стратегій використання ресурсів та оптимізації бюджету в контексті кіноіндустрії. Для цього було детально проаналізовано різні фактори успіху кінопродукту, що дозволило сформулювати практичні рекомендації щодо оптимізації бюджету та ресурсів. Дослідження охопило вплив соціокультурних чинників на глядацькі вподобання, що допомогло пояснити популярність фільмів певних жанрів після подій, які відбувалися в реальному світі. Дослідження визначило значення особистого досвіду, вподобань та культурного контексту для сприйняття фільмів аудиторією, що дозволило зробити висновок про необхідність підбору учасників фокус-груп відповідно до характеристик цільової аудиторії фільму для отримання максимального прибутку від кінопрокату. Розглянуті в цьому дослідженні фільми «Втеча з Шоушенка», «Той, що біжить по лезу» та «Інопланетянин» показали, що загалом думки фокус-груп достовірно вказують на перспективу успішного чи неуспішного кінопрокату, що, однак, не свідчить про якість фільму. Також було проаналізовано рекламну кампанію фільму «Барбі», висвітлено її основні аспекти (соціальні мережі, рожевий колір, привернення уваги громадськості), які привели фільм до касового успіху. Розроблено рекомендації щодо етичного просування кінопродукції, зокрема щодо широкого використання соціальних мереж для комунікації з аудиторією, ефективного використання ресурсів, роботи з фокус-групами. Результати дослідження свідчать про важливу роль фокус-груп у формуванні конкурентоспроможності фільмів на ринку, а також про необхідність враховувати їх при розробці маркетингових стратегій та оптимізації бюджетів кіновиробництва
Ключові слова
рекламні кампанії; аудиторія; стратегії просування; допрем’єрний показ; культурні тренди; соціальні медіа
Отримано 23.03.2024, Доопрацьовано 10.05.2024, Прийнято 03.06.2024
Взято з Том 11, № 1, 2024
ЦИТУВАТИ
https://doi.org/10.56318/eem2024.01.080
Сторінки 80-91
Використані джерела
[1] Archer, N. (2020). Cinema and Brexit. The politics of popular English film. Bloomsbury: Bloomsbury Publishing.
[2] Arditi, D. (2021). Streaming culture (society now). Leeds: Emerald Publishing Limited. doi: 10.1108/9781839827686.
[3] Arrigo, E., Liberati, C., & Mariani, P. (2021). Social media data and users’ preferences: A statistical analysis to support marketing communication. Big Data Research, 24, article number 100189. doi: 10.1016/j.bdr.2021.100189.
[4] Behrens, R., Foutz, N.Z., Franklin, M., Funk, J., Gutierrez-Navratil, F., Hofmann, J., & Leibfried, U. (2021). Leveraging analytics to produce compelling and profitable film content. Journal of Cultural Economics, 45, 171-211. doi: 10.1007/s10824-019-09372-1.
[5] Benson-Allott, C. (2021). The stuff of spectatorship: Material cultures of film and television. Oakland: University of California Press. doi: 10.2307/j.ctv1h9dkpx.
[6] Blagrove, A. (2021). Engaged/Vacant: UK audience engagement with specialized film and cinemas. Partisipations – Journal of Audience and Reception Studies, 18(2), 237-250.
[7] Box Office Mojo. (n.d.). Retrieved from https://www.boxofficemojo.com/?ref_=bo_nb_tt_mojologo.
[8] Chen, H., Zuo, Y., Law, R., & Zhang, M. (2021). Improving the tourist’s perception of the tourist destinations image: An analysis of Chinese kung fu film and television. Sustainability, 13(7), article number 3875. doi: 10.3390/su13073875.
[9] Corrado, C., Haskel, J., Jona-Lasinio, C., & Iommi, M. (2022). Intangible capital and modern economies. Journal of Economic Perspectives, 36(3), 3-28. doi: 10.1257/jep.36.3.3.
[10] Dewani, P.P. (2020). GB multiplex: Demand forecasting, pricing for a movie ticket & strategy for revenues maximization using market research. Academy of Marketing Studies Journal, 24(4).
[11] Dias, V. (2023). This Barbie is a marketing genius: Unveiling the new movie’s phenomenon. Retrieved from https://rockcontent.com/blog/barbie-movie-marketing/.
[12] Do Nascimento, J. (2019). Art, cinema and society: Sociological perspectives. Global Journal of Human-Social Science, 19(C5), 19-28.
[13] Einberg, I., & Hanifi, A. (2023). Forecasting U.S. movie gross revenues: A random forest classifier approach based on pre-production data. (Bachelor’s thesis, KTH School of Electrical Engineering and Computer Science, Stockholm, Sweden).
[14] Funk, J. (2023). Algorithms and producers – an evidence-based approach to target audience definition and revenue prediction for feature film producers. (Doctoral dissertation, Film University Babelsberg Konrad Wolf, Potsdam, Germany).
[15] Gundle, S. (2020). ‘We have everything to learn from the Americans’: Film promotion, product placement and consumer culture in Italy, 1945-1965. Historical Journal of Film, Radio and Television, 40(1), 55-83. doi: 10.1080/01439685.2020.1715596.
[16] Hasan, R., & Ferdous, J. (2024). Dominance of AI and machine learning techniques in hybrid movie recommendation system applying text-to-number conversion and cosine similarity approaches. Journal of Computer Science and Technology Studies, 6(1), 94-102. doi: 10.32996/jcsts.2024.6.1.10.
[17] Hong, Y. (2021). The power of Bollywood: A study on opportunities, challenges, and audiences’ perceptions of Indian cinema in China. Global Media and China, 6(3), 345-363. doi: 10.1177/20594364211022605.
[18] Iseli, C., Dux, S., & Loertscher, M.L. (2020). The aesthetics and perception of documentary film: A mixed methods approach and its implications for artistic research. International Journal of Film and Media Arts, 5(2), 28-40. doi: 10.24140/ijfma.v5.n2.02.
[19] Kim, S., & Kim, S. (2021). Perceived values of TV drama, audience involvement, and behavioral intention in film tourism. Journal of Travel & Tourism Marketing, 35(3), 259-272. doi: 10.1080/10548408.2016.1245172.
[20] Kohli, G.S., Yen, D., Alwi, S., & Gupta, S. (2020). Film or film brand? UK consumers’ engagement with films as brands. British Journal of Management, 32(2), 369-398. doi: 10.1111/1467-8551.12401.
[21] Lam, C., & Raphael, J. (2018). X-Men bromance: Film, audience and promotion. Celebrity Studies, 9(3), 355-374. doi: 10.1080/19392397.2018.1426026.
[22] Lewnes, A., & Lane Keller, K. (2019). 10 principles of modern marketing. Massachusetts: Massachusetts Institute of Technology.
[23] Liu, D., & Courty, P. (2022). Some economics of movie exhibition: Increasing returns and Imax revenue premium. Journal of Cultural Economics, 46, 597-634. doi: 10.1007/s10824-021-09425-4.
[24] McCormack, C.M., Martin, J.K., & Williams, K.J.H. (2021). The full story: Understanding how films affect environmental change through the lens of narrative persuasion. People and Nature, 3(6), 1193-1204. doi: 10.1002/pan3.10259.
[25] Merrington, P., & et al. (2019). Using mixed-methods, a data model and a computational ontology in film audience research. Cultural Trends, 28(2-3), 118-131. doi: 10.1080/09548963.2019.1617934.
[26] Murschetz, P.C., & et al. (2020). Movie industry economics: How data analytics can help predict movies’ financial success. Nordic Journal of Media Management, 1(3), 339-359. doi: 10.5278/njmm.2597-0445.5871.
[27] Park, H.H. (2022). Change in brand attitude depending on fashion film type: the psychological mechanisms by engagement and consumer fantasy proneness. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 34(6), 1101-1122. doi: 10.1108/APJML-12-2020-0904.
[28] Rawnsley, G.D. (2021). Cultural outreach: Cinema and soft power. Journal of Chinese Film Studies, 1(1), 187-203. doi: 10.1515/jcfs-2021-0012.
[29] Rubin, D., Mohr, I., & Kumar, V. (2022). Beyond the box office: A conceptual framework for the drivers of audience engagement. Journal of Business Research, 151, 473-488. doi: 10.1016/j.jbusres.2022.07.021.
[30] Rubin, R. (2023). Inside ‘Barbie’s’ pink publicity machine: How Warner Bros. pulled off the marketing campaign of the year. Retrieved from https://variety.com/2023/film/box-office/barbie-marketing-campaign-explained-warner-bros-1235677922/.
[31] Salmon, C. (2022). ET at 40: Why the Spielberg classic feels so unusual today. Retrieved from https://www.bbc.com/culture/article/20220609-et-at-40-why-the-spielberg-classic-feels-so-unusual-today.
[32] Saura, J.R. (2021). Using data sciences in digital marketing: Framework, methods, and performance metrics. Journal of Innovation & Knowledge, 6(2), 92-102. doi: 10.1016/j.jik.2020.08.001.
[33] Shaiful, P.S.H.M., Mohamed, S., & Saahar, S. (2019). Perceived effect of social media marketing on Malaysian film audience. Proceedings of the 5th World Conference on Media and Mass Communication, 5(1), 154-160. doi: 10.17501/24246778.2019.5114.
[34] Sifaki, E., & Papadopoulou, M. (2022). Exploring film marketing in the new age digital era. Four cases of marketing European art house film productions. International Journal of Cultural Management, 1(1), 3-25. doi: 10.1504/IJCULTM.2022.120963.
[35] Stafford, R. (2019). Understanding audiences and the film industry. Bloomsbury: Bloomsbury Publishing.
[36] Suvattanadilok, M., & Foroudi, P. (2021). Social media activities impact on the decision of watching films in cinema. Cogent Business & Management, 8(1), article number 1920558. doi: 10.1080/23311975.2021.1920558.
[37] Vitkauskaitė, I. (2020). Types of film production business models and their interrelationship. Information Sciences, 12(89), 43-54.
[38] Weingartner, S. (2021). Digital omnivores? How digital media reinforce social inequalities in cultural consumption. New Media & Society, 23(11), 3370-3390. doi: 10.1177/1461444820957635.
[39] Zhang, X., Ferreira, P., Godinho de Matos, M., & Belo, R. (2021). Welfare properties of profit maximizing recommender systems: Theory and results from a randomized experiment. Management Information Systems Quarterly, 45(1a), 1-43. doi: 10.25300/MISQ/2021/14971.