en

Стаття

Впровадження маркетингових концепцій в управління ланцюгами поставок

Євген Крикавський Е. Похильченко
Анотація

У статті обґрунтовано інтеграцію стратегічних маркетингових підходів, зокрема, у відділі продажів ланцюга поставок, в інші функціональні сфери, такі як логістика та фінанси, з метою мінімізації цільових конфліктів та досягнення конкурентних переваг. Актуалізовано використання маркетингово-логістичного підходу до управління ланцюгами поставок. Подано критичний огляд сучасних маркетингових концепцій. Необхідність інтеграції концепції Supply Chain Management, з одного боку, з концепцією Customer Relationship Management, що полегшить взаємозв’язок фінансових, маркетингових і логістичних цілей і допоможе відійти від традиційної дилеми «еластичність проти ефективності», а з іншого боку з концепцією управління взаємовідносинами з постачальниками, яка контролюватиме весь цикл постачання від стратегічного планування до продажу кінцевому споживачу. Виявлено вплив такої інтеграції на ключові процеси та показники ефективності управління загальним ланцюгом поставок

Ключові слова

ланцюг поставок, інтеграція логістики, фінанси та маркетинг, маркетинг відносин, маркетинг досвіду, CSR, CRM, SCM

Завантажити статтю

Отримано 01.07.2014, Доопрацьовано 23.08.2014, Прийнято 19.10.2014

Взято з Том 1, № 2, 2014

ЦИТУВАТИ

Krykavskyi, Ye., & Pokhylchenko, E. (2014). Implementation of marketing concepts into supply chain management. Economics, Entrepreneurship, Management, 1(2), 25-34.

Сторінки 25-34

Використані джерела

Використані джерела в процесі публікації